Balzo degli investimenti social per la campagna elettorale – L’analisi di Andrea Boscaro

La campagna elettorale corre sui canali social. Solo negli ultimi sette giorni sono stati investiti 88 mila euro rispetto ai 238 mila euro registrati nell’ultimo mese, con una crescita media giornaliera di quasi il 60%. I dati, aggiornati all’11 settembre 2022, sono calcolati grazie a Libreria Inserzioni, la piattaforma che Meta a disposizione degli utenti, della stampa e dei ricercatori e che consente di monitorare gli investimenti pubblicitari pianificati da candidati e partiti politici su Facebook e Instagram in vista delle elezioni politiche del 25 settembre.

“La crescita degli investimenti è un indice della volontà di aumentare la visibilità dei propri messaggi da parte di leader e partiti raggiungendo una base di elettori più ampia dei propri follower e proponendo la propria candidatura anche ad utenti che possano seguire i profili degli antagonisti sui canali principali come Facebook e Instagram. – commenta Andrea Boscaro, partner della società di formazione per il marketing digitale The Vortex ed esperto di politica digitale che prosegue “Dai dati balza agli occhi in primo luogo l’assenza di campagne pubblicitarie a pagamento da parte del Movimento 5 Stelle forte di una presenza social che, nel corso degli anni, ha saputo sviluppare in modo significativo sia una ampia base di follower che un’attiva comunità di attivisti grazie ai quali i contenuti pubblicati sui profili riconducibili al Movimento godono di visibilità e interazioni”.

Nella classifica degli investimenti spicca al primo posto quello di Fratelli d’Italia che registra una spesa di oltre 90 mila euro negli ultimi 30 giorni con 70 inserzioni e 37.313 euro nell’ultima settimana. “Una scelta che può essere spiegata dalla necessità di accompagnare, anche sul terreno social, le ambizioni di questa campagna elettorale: se ad agosto la comunicazione si è concentrata sui manifesti elettorali tradizionali, le ultime settimane hanno visto una significativa crescita delle risorse incanalate sui social network per compensare il più limitato numero di follower iniziale, accrescere la visibilità dei propri messaggi e mobilitare l’elettorato in vista del voto”, prosegue Boscaro.

A seguire, la Lega che con 62.837 euro investiti sui social nell’ultimo mese e 62 inserzioni. Nello stesso arco di tempo, il PD ha investito 34.169 euro e il Terzo Polo 12.657 euro che si distinguono, insieme a Forza Italia, per il più elevato numero di inserzioni pubblicitarie pianificate rispetto agli altri partiti: rispettivamente 148 e 102 nell’ultimo mese. “In questo caso, l’elevato numero di inserzioni va di pari passo con la differenziazione dei messaggi finalizzata a veicolare, in modo puntuale, i punti del programma e i volti dei candidati nelle diverse circoscrizioni”, commenta Boscaro.

A metà classifica troviamo Forza Italia con 9.103 euro di investimenti e 147 inserzioni, seguito da Gianluigi Paragone con una spesa sui social di 5.631 euro e 39 inserzioni.

Per quanto riguarda TikTok, che non raccoglie pubblicità politica per una propria decisione a livello internazionale, i candidati si sono mostrati molto cauti fino a poco tempo fa. “Probabilmente perché l’algoritmo di TikTok è basato maggiormente sulla percentuale di completamento nella visualizzazione dei video che su numero di follower ed engagement e dunque non garantisce ai leader visibilità e viralità come Facebook e Instagram. È però interessante considerare su TikTok, accanto alla visibilità ricercata dai leader politici, l’influenza delle opinioni espresse da vip e celebrities rispetto ai protagonisti di questa campagna elettorale”.

Boscaro aggiunge infine: “Una proposta di riforma avanzata dalla Commissione Europea lo scorso autunno intende accrescere la trasparenza degli investimenti pubblicitari online da parte dei partiti politici. L’obiettivo è contrastare l’opacità insita nella pratica del micro-targeting e i rischi dettati dall’uso dei filtri pubblicitari che i social media mettono a disposizione sulla base di dati personali, interessi e comportamenti sensibili. Per quanto tale proposta non sia ancora stata approvata, la campagna elettorale italiana può, grazie a strumenti come Libreria Inserzioni, essere monitorata anche per offrire un ulteriore elemento di giudizio in vista di un voto informato e consapevole”.

Investimenti ultimi 30 giorni        Spesa (€ )  Inserzioni            Investimenti ultimi 7 giorni         Spesa (€ )  Inserzioni

Fratelli d’Italia    90.610      70              Fratelli d’Italia    37.313      32

Lega – Salvini Premier 67.837      62               Lega – Salvini Premier 16.403                                                                           27

Partito Democratico   34.169      148            Partito Democratico   9.731                                                                             33

Terzo Polo 12.657      102            Terzo Polo 5.197        87

Forza Italia          9.103        147            Europa Verde – Verdi  5.218        9

Gianluigi Paragone      5.631        39               Sinistra Italiana  4.032        23

Verdi           5.848        10              Più Europa 2.647        10

Sinistra Italiana  5.081        32              Gianluigi Paragone      1.825        63

Noi con l’Italia    3.666        95              Forza Italia          2.204        63

Più Europa 4.006        13              Noi con l’Italia    1.716        58

Centro Democratico   1.849        24

Somma      238.608                       Somma      88.135

Elaborazione dati Libreria Inserzioni Meta, 11 settembre 2022

Andrea Boscaro

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