Veronafiere prossimo futuro: ‘Wine to Asia’

Vinitaly, simbolo del made in Italy nell’Asia Orientale, punta a diventare un riferimento permanente per il Far East, mercato da 6,4 miliardi di euro

Verona. È dedicata agli obiettivi del 2020, l’ultima giornata del Vinitaly. Riflettori su Wine To Asia, piattaforma multicanale di Veronafiere, di nuova concezione, figlia di una newco che vede la spa veronese socia di maggioranza e che ha Shenzhen Taoshow Culture & Media quale partner unica.

La società rientra nella Pacco Communication Group Ltd di Shenzhen, presente pure a Beijing, Chengdu, Xi’an e Shanghai.

“L’Asia Orientale sta facendo gara a sé nella corsa al vino, con un balzo a valore negli ultimi dieci anni del 227%: undici volte in più rispetto ai mercati Ue e quasi il quadruplo sull’area geoeconomica Nordamericana. Il Far East È un’area da presidiare costantemente e per la quale abbiamo creato un’iniziativa permanente, come previsto dal nostro piano industriale, dopo oltre vent’anni di attività continuativa. Basti dire che la domanda globale di vino dell’Asia Orientale vale 6,45 miliardi di euro di import ed è prossima all’aggancio del Nord America che somma 6,95 miliardi di euro” – ha evidenziato il presidente di Veronafiere Maurizio Danese, nella presentazione dedicata all’iniziativa in programma per l’anno prossimo.

Da parte di Michele Geraci, sottosegretario del Ministero allo Sviluppo economico, congratulazioni a Veronafiere e Pacco Communication Group “per aver realizzato un nuovo brand di promozione del vino attraverso la piattaforma Wine To Asia…. modalità di approccio innovativa al crescente mercato asiatico”.

“Come Italia dobbiamo approfittare di questo momento di grande attenzione per il nostro Paese da parte dei media e dei consumatori cinesi. Il Governo, dopo la firma del memorandum sulla Via della Seta e la creazione della Task force Cina, conferma una volta di più il suo sostegno alle PMI che necessitano di guida e assistenza”.

Con i suoi oltre 100 milioni di abitanti, la città scelta per la nuova iniziativa è una delle aree più dinamiche della Cina, crocevia della Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area.

“Shenzhen ha il più alto tasso di crescita economica in Cina negli ultimi venti anni e sono presenti il 30% degli importatori totali di vino – ricorda Giovanni Mantovani, direttore generale di Veronafiere – Inoltre, è la terza città per importanza economica dopo Pechino e Shanghai ed è considerata la città dell’innovazione e della comunicazione digitale. Vinitaly è il brand forte del vino italiano in Cina, un marchio riconosciuto su cui stiamo costruendo un modello di stile tutto italiano di promozione in Asia. L’evento è b2b, prevede nella fase di start up la presenza di 400 espositori e si configura fin da subito con un respiro internazionale”.

La società selezionata per l’accordo è stata fondata nel 2009, si occupa di strategie online e offline di promozione in Cina nei settori wine&food e lifestyle e collabora con Veronafiere-Vinitaly già da sei anni, col quale promuove il fuori salone di Chengdu e i road show promozionali e culturali nelle città di prima e seconda fascia della Cina.

“Stiamo lavorando con Veronafiere dal 2014. Siamo partiti da Chengdu con il fuori salone, la più antica manifestazione dedicata ai vini e ai distillati in Cina e luogo simbolo della distribuzione che punta ad esaltare il segmento dei fine wine. Poi abbiamo contribuito ad ampliare il presidio di Vinitaly attraverso l’attività di roadshow in città di prima e seconda fascia. Questa lunga collaborazione ci ha permesso di conoscerci bene e raggiungere oggi questo accordo con l’obiettivo di cogliere nuove opportunità per il settore vitivinicolo sia in Cina che in Asia, mercati con la maggiore crescita potenziale al mondo” – stigmatizza Alan Hung, CEO di Shenzhen Pacco Cultural Communication Co., Ltd.

Pacco Group Ltd è co-organizzatore anche di CFDF-China Food & Drink Fair e organizzatore del TAO Show, il “fuori salone” del vino di Chengdu.

Parliamo di due tra le più importanti kermesse cinesi b2b su vino e spiriti, specifiche.

Possiede una rete di contatti di oltre 60mila produttori internazionali nel comparto wine, importatori e distributori cinesi. Figura tra i partner e i clienti, anche Agenzia ICE, Vinexpo, JamesSuckling.com, Rhône Valley, Bordeaux Wine School, French Dairy Inter Branch Organization, giusto per comprenderne l’entità e la sfera d’azione.

Entusiasta dell’operazione anche il sindaco di Verona, Federico Sboarina: “Verona è stato il primo comune italiano a stipulare un gemellaggio con la città cinese di Hangzhou su un palcoscenico incredibile come quello della Via della Seta. Il rapporto con la Cina deve essere culturale, ma devono anche crescere gli scambi in ambito commerciale, soprattutto nel settore vitivinicolo dove possediamo ora un nuovo importante asset come Wine To Asia, primi in Italia. Insieme alla Fiera e alle categorie economiche del territorio dobbiamo lavorare per mettere in rete fin da subito tutte le eccellenze che possono interessare al mercato cinese, non soltanto quelle agroalimentari” – evidenzia il primo cittadino e cita l’offerta turistica e quella della stagione lirica in Arena, aprendo nuove interessanti prospettive.

Teresa Lucianelli